La star norvégienne Erling Haaland a été largement critiquée dans son pays après avoir participé à une campagne publicitaire pour le compte de la société américaine "Budweiser", sponsor officiel de la Coupe du Monde 2026, en raison des lois norvégiennes qui interdisent la promotion des boissons alcoolisées.

L'attaquant de Manchester City est apparu dans une vidéo promotionnelle intitulée "Let It Pour" aux côtés de l'entraîneur allemand Jürgen Klopp, ce qui a suscité une grande controverse en Norvège.

Haaland a déclaré dans le communiqué de la campagne que sa première participation à la Coupe du Monde le rend enthousiaste à l'idée de donner le meilleur de lui-même sur le terrain, affirmant que le slogan de la campagne reflète ses sentiments envers le tournoi. Bien que la publicité soit lancée dans 40 pays, elle ne sera pas diffusée en Norvège en raison des restrictions légales concernant les publicités pour l'alcool.

Des organisations de prévention de la dépendance ont vivement critiqué le joueur, Inger Lise Hansen de l'organisation "Actis" ayant estimé que le choix de Haaland de promouvoir une marque liée à l'alcool était "étrange et regrettable", d'autant plus qu'il est perçu comme un modèle de santé et de sport pour les jeunes.

Hanne Cecilie Widnes de l'organisation "IOGT" a également affirmé que cela a un impact négatif sur les enfants et les adolescents qui considèrent Haaland comme un grand modèle sportif.

En revanche, la Fédération norvégienne de football a défendu le joueur, expliquant que l'accord est personnel entre Haaland et l'un des plus grands sponsors de la Fédération internationale de football, et que les lois locales sont respectées tant que la campagne ne sera pas commercialisée en Norvège. La Fédération a ajouté que les joueurs ont le droit de participer à des campagnes mondiales tant qu'elles ne contreviennent pas aux réglementations nationales lorsqu'ils représentent l'équipe nationale.