Le FC Barcelone a annoncé son entrée officielle sur le marché de la revente de produits, en lançant une chaîne officielle dédiée à la re-commercialisation de ses maillots et de ses produits, dans le but de tirer parti de la forte croissance du marché des biens d'occasion et de générer de nouveaux revenus, selon le journal espagnol 'Sport'.

Cette initiative est survenue après la conclusion d'un accord stratégique avec l'entreprise Drilive et en collaboration avec la société de licences et de marketing de Barcelone, afin d'organiser un marché qui était longtemps resté hors du contrôle du club et sans aucun retour financier direct pour lui.

Le rapport a expliqué que la revente des maillots de Barcelone, qui représentent une mémoire collective transmise à travers les générations, se faisait via des canaux non officiels, sans garanties concernant l'authenticité ou la qualité. Le nouveau projet vise à récupérer ce marché en fournissant une plateforme officielle garantissant la documentation des produits, leur qualité et leur traçabilité.

Selon les détails, le Centre d'Innovation de Barcelone a joué un rôle central dans cette initiative, après être devenu un partenaire investisseur dans l'entreprise Drilive, spécialisée dans les solutions d'économie circulaire dans le secteur de la vente au détail. Ainsi, l'entreprise est devenue partie intégrante de l'écosystème technologique du club, en tant qu'une des entreprises intégrées à son portefeuille d'investissements.

Le rôle exécutif du projet sera assuré par la société de licences et de marketing de Barcelone, qui gérera la nouvelle chaîne comme une extension directe de la boutique officielle du club, permettant à Barcelone d'avoir un contrôle total sur le processus de revente, ainsi que de bénéficier des données liées au comportement des utilisateurs, telles que les modèles d'achat, les intérêts des collectionneurs et la demande pour des produits spécifiques.

Dans ce contexte, le rapport a indiqué que le marché mondial de la revente de produits sportifs connaît une croissance rapide à des taux à deux chiffres, générant des milliards d'euros chaque année, bien que les clubs soient absents de ce domaine jusqu'à présent, ce que Barcelone cherche à changer grâce à cette initiative qui lui ouvre une nouvelle source de revenus durables.

Ángel Riudalbas, responsable du Centre d'Innovation de Barcelone, a affirmé que le projet représente une étape pionnière dans le secteur du sport, expliquant qu'il contribuera à ouvrir de nouveaux horizons économiques pour le club et à améliorer l'efficacité et la rentabilité de son système de vente au détail.

De son côté, le directeur général de Drilive a souligné l'importance de ce partenariat, le considérant comme une opportunité de construire un modèle innovant qui pourrait redéfinir la relation entre les clubs et leurs actifs commerciaux.

Avec cette initiative, Barcelone continue de développer sa stratégie commerciale en intégrant les concepts d'économie circulaire, en renforçant sa relation avec ses fans, tout en consolidant sa position en tant que l'un des clubs cherchant à diriger les transformations modernes dans l'industrie du sport.