Le club italien de l'Atalanta a annoncé le changement de nom de son stade de Gewiss Stadium à New Balance Arena, après avoir signé un nouvel accord de droits de dénomination avec la société américaine New Balance, selon ce que rapporte le site "Football Italia".

Le stade était connu sous le nom de Gewiss Stadium depuis 2019 jusqu'en 2025, avant la fin de l'accord de partenariat avec la société d'électronique Gewiss. Ce changement intervient après que New Balance est devenu le sponsor officiel des tenues d'Atalanta depuis le début de la saison 2025/2026.

Dans un communiqué officiel sur le site du club, l'Atalanta a précisé : "À partir d'aujourd'hui, le stade historique de Bergame sera connu sous le nom de New Balance Arena, dans une nouvelle étape qui renforce notre partenariat avec l'entreprise".

Pour sa part, le président co-directeur Stefan Pagliuca a exprimé sa satisfaction quant à ce partenariat en déclarant : "Nous sommes ravis de collaborer avec New Balance, avec qui nous partageons les mêmes valeurs de travail acharné, d'intégrité et d'engagement envers la communauté, et nous espérons des succès continus sur et en dehors du terrain".

Le stade se distingue par d'importantes rénovations, y compris la tribune Curva Nord qui a commencé son développement en 2019 et a été retardée en raison de la pandémie de Covid-19, ainsi que la Curva Sud qui a été inaugurée au début de la saison 2024/2025.