El astro noruego Erling Haaland fue objeto de una ola de críticas en su país tras participar en una campaña publicitaria para la empresa estadounidense "Budweiser", patrocinador oficial de la Copa del Mundo 2026, debido a las leyes noruegas que prohíben la promoción de bebidas alcohólicas.

El delantero del Manchester City apareció en un video promocional titulado "Let It Pour" junto al entrenador alemán Jürgen Klopp, lo que generó una gran controversia en Noruega.

Haaland dijo en el comunicado de la campaña que su primera participación en la Copa del Mundo lo hace sentir entusiasmado por darlo todo en el campo, afirmando que el lema de la campaña refleja sus sentimientos hacia el torneo. Aunque el anuncio se lanzará en 40 países, no se mostrará en Noruega debido a las restricciones legales relacionadas con los anuncios de alcohol.

Organizaciones dedicadas a la prevención de adicciones criticaron duramente al jugador, ya que Inger Lise Hansen de la organización "Actis" consideró que la elección de Haaland para promocionar una marca relacionada con el alcohol es "algo extraño y lamentable", especialmente porque se le ve como un modelo de salud y deporte para los jóvenes.

Como afirmó Hanne Cecilie Widnes de la organización "IOGT", el asunto tiene un impacto negativo en los niños y adolescentes que consideran a Haaland un gran modelo deportivo.

Por otro lado, la Federación Noruega de Fútbol defendió al jugador, explicando que el acuerdo es personal entre Haaland y uno de los mayores patrocinadores de la Federación Internacional de Fútbol, y que las leyes locales se respetan siempre que la campaña no se comercialice dentro de Noruega. La federación añadió que los jugadores tienen derecho a participar en campañas globales siempre que no entren en conflicto con las normativas nacionales mientras representan a la selección.