El club italiano Atalanta ha anunciado el cambio de nombre de su estadio de Gewiss Stadium a New Balance Arena, tras firmar un nuevo acuerdo de derechos de denominación con la empresa estadounidense New Balance, según informa el sitio 'Football Italia'.

El estadio había sido conocido como Gewiss Stadium desde 2019 hasta 2025, antes de que finalizara el acuerdo de asociación con la empresa de electrónica Gewiss. Este cambio se produce tras convertirse New Balance en el patrocinador oficial de las camisetas de Atalanta desde el inicio de la temporada 2025/2026.

En un comunicado oficial a través de la página web del club, Atalanta aclaró: "A partir de hoy, el histórico estadio de Bérgamo será conocido como New Balance Arena, en un nuevo paso que refuerza nuestra asociación con la empresa".

Por su parte, el copresidente Stefan Pagliuca expresó su satisfacción por la asociación diciendo: "Estamos emocionados de colaborar con New Balance, con quienes compartimos los mismos valores de trabajo duro, integridad y compromiso con la comunidad, y esperamos logros continuos dentro y fuera del campo".

El estadio cuenta con grandes renovaciones que incluyen la grada Curva Nord, cuyo desarrollo comenzó en 2019 y se retrasó debido a la pandemia de COVID-19, además de la Curva Sud, que se inauguró al inicio de la temporada 2024/2025.